授課導師：邱建衛

課程大綱：

第壹課：企業品牌形象塑造與提升
壹、品牌形象基本認知
1、定義
2、品牌形象的特點
3、品牌形象的構成要素
4、品牌形象的誤區
二、品牌形象塑造
1、品牌形象塑造的途徑
2、塑造品牌形象的程序
3、品牌形象設計
4、品牌形象塑造策略
三、品牌形象定位
1、定位步驟
2、品牌定位過程
3、品牌定位過程分析
4、品牌定位策略
四、企業形象提升方法
第二課：企業品牌管理策略與方法
壹、企業品牌管理要素
二、品牌傳播與推廣策略
1、品牌傳播策略
2、品牌傳播的具體策略
3、品牌推廣8大策略
三、品牌知名度和品牌忠誠度管理
建立品牌知名度的策略
品牌忠誠度構成要素
提高品牌忠誠度的策略
四、品牌生命周期各階段特征及營銷策略分析
1、緩慢退出
2、快速退出
五、品牌發展與創新策略
1、品牌發展策略
2、品牌延伸的有利弊分析

3、品牌的生命周期與品牌創新

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