《舌尖上的中國》，壹部令人垂涎的美食節目，如果簡簡單單的只講美食，估計很少有人會對這個節目感興趣，但是給每個美食都賦予壹個有看點的故事就不壹樣了。《舌尖2》能火到今天，這是壹個不可忽視的因素。下面小編就這壹點營銷策略和大家壹起分享。

    每集得《舌尖2》都講述壹段段讓人垂涎的美食故事。比如“時節”壹集是以魚為主題，拍攝的是內蒙古自治區貢格爾河上的華子魚，“草原的天際線上，流淌著初春的貢格爾河，冰冷的河水中，人們用楊胡草做其客房，華子魚、草原、人和諧壹家……”

    當飽含中國文化的美食畫面展現在人們眼前的時候，很多人就會蠢蠢欲動想去探尋美味源頭。但《舌尖》總導演陳曉卿在訪談中曾稱，這樣的場景要歷經幾次周折，才拍攝到貢格爾河上至今已非常稀有的華子魚。

    不為困難而探尋的精神，這似乎正好符合英菲尼迪的品牌定位。號稱“最感性的豪華汽車”的英菲尼迪，同樣早在《舌尖2》未啟動拍攝時，就以場外贊助者的身份，“傍”上了這部人氣爆棚的美食紀錄片。

    除了作為該片拍攝期間的官方指定用車，英菲尼迪（中國）在《舌尖2》播出期間，還隨之啟動了壹場以“敢·愛”為主題的美食探尋活動，邀請英菲尼迪車主以及和英菲尼迪壹樣“敢愛”的人，壹起探尋那些最濃郁的“中國味”，還有那中國美食背後的“敢愛”故事。

    今天，在營銷極度泛濫的商業環境裏，任何壹個品牌要想引人高度關註，沒有深入人心的品牌表達，是無法形成持續銷售力的。像英菲尼迪壹樣，講好自己的品牌故事，也許就是最好的營銷手段。

香港亞洲商學院|在職MBA|職業經理人培訓|管理培訓

香港網：http://www.abcollege.com.hk  大陆網：http://www.abcollege.cn